Вся правда про парфумерної індустрії

парфумерна індустріяУ всіх є улюблений аромат. Дженніфер Еністон любить Prada, Кейт Босуорт обожнює Vintage від Jo Malone, а Клаудії Шиффер подобаються будь-які парфуми з нотою туберози. Кемерон Діаз? Вона вважає за краще Clean від Brown Thomas, а Сієнна Міллер просто без розуму від запаху "свежевистірованного білизни" духів DKNY. Багато селебріті - Кейт Мосс, Джордан, Сара Джессіка Паркер, Брітні Спірс, Бейонсе та інші - створили власні аромати, а на рахунку заповзятливої Дженніфер Лопес ціла парфумерна лінія з восьми ароматів!

прибутковий бізнес

Тонка сфера невловимих ароматів - серйозний бізнес, де обертаються мільярди доларів (річний оборот парфумерної індустрії сягає 16 мільярдів доларів!). Однак навіть у цій вельми прибутковою і досить засекреченої індустрії існують таємниці, які вам краще не знати.

Для початку поговоримо про ціну парфуму. Рідина в красивому флаконі коштує не більше 3% загальної вартості виробництва парфумів. Решта 97% - вартість маркетингу, упаковки та реклами. Крім того, роздрібна ціна включає 95% чистий прибуток. Одним словом, хтось непогано заробляє на нашому бажанні приємно пахнути.

Почасти в цьому винна наука, адже більшість улюблених нами ароматів з`являються не в саду, а в високотехнологічних лабораторіях. Вони створюються з синтетичних молекул, а не з квітів і рослин.

Відкриті в 1876 синтетичні аромати зробили справжню революцію в світі парфумерії. Як виявилося, коротке життя аромату можна продовжити, а виробництво самого аромату можна поставити на серійну основу. Це відкриття істотно розширило творчі можливості, і при цьому відчутно знизило виробничі витрати, адже потреба в дорогих натуральних компонентах відпала.

Для створення одного кілограма ефірного масла потрібно не менше 750 кілограмів квітів жасмину. У Франції жасмин цвіте тільки з серпня по жовтень, крім того, його потрібно збирати вручну з великою обережністю протягом декількох годин, коли відкритий жасминовий бутон.

З рожевим кольором справи йдуть анітрохи не легше. Його також можна збирати виключно вручну, квітка за квіткою, і тільки на світанку. Збір кольору нагадує священнодійство. Вартість кілограма рожевого абсолюту може досягати 4 000 фунтів стерлінгів, а його синтетичний еквівалент коштує вдесятеро менше - всього 400 фунтів. Вас ще цікавить, чому парфумерна індустрія перейшла на синтетичні компоненти?



Духи і зірки

Ніхто не скористався нашою пристрастю до духів більше, ніж зірки. Актриса Сара Джесіка Паркер отримала більше 2 мільйонів фунтів стерлінгів від продажу свого іменного парфуму Lovely, а вже згадана Дженніфер Лопес (саме вона почала тренд на зоряні аромати, випустивши в 2003 ультра-успішний аромат Glow) вже заробила на парфумерії зі своїм ім`ям більше 25 мільйонів фунтів!

Експерт з питань парфумерії Chandler Burr впевнений: недовговічність зіркових ароматів пояснюється якістю компонентів, які входять до їх складу.

Відео: Парфуми та косметика Теорія змови 2014 Док фільм

"Зірки воліють економити на інгредієнтах, щоб ціна готових духів була доступною. Ну, і хочуть заробити більше".



У порівнянні з таким тонким класичним ароматом, як Chanel No. 5, який зберігається протягом двадцатічетирех годин, сучасні зіркові аромати - парфумерний еквівалент ширвжитку.

"Купити духи від селебріті - все одно що придбати недороге модне плаття на один сезон, а після без жалю з ним розлучитися", - порівнює Burr.

Спокушені величезними рекламними білбордами і гучними іменами, ми часто приносимо додому витончені флакончики і розчаровуємося: якщо деякі дійсно lovely ("чарівні"), Інші виділяють сморід.

На думку експертів, це пояснюється тим, що після нанесення на шкіру духи розкриваються цілим букетом різних ароматів.

Найтонші, "головні" або верхні ноти виявляються протягом перших десяти-п`ятнадцяти хвилин. За ними слідують ноти, а завершують парфумерну композицію базові або шлейфові ноти, які зберігаються протягом дванадцяти годин.

Духи і Будинку Моди

Але зірки - не єдині, хто наживається на нашій слабкості до ароматів. У цій справі гідну конкуренцію їм складають Будинку моди, для яких створення фірмових ароматів - вельми прибуткова - хоча і не основна - стаття доходу.

Відео: Що таке нишевая парфумерія? Чим вона відрізняється від люкса і мас-маркету.

Так, в рік, коли колекції одягу марки Burberry погано продавалися, її доходи зросли на 17% - завдяки продажу парфумерії.

Відомий кутюр`є Ів Сен Лоран одного разу зізнався, що 85,3% доходів його Будинку моди надходять саме від продажу парфумерії.

А між тим, яскраві фото в глянцевих журналах і нав`язлива телереклама обіцяють, що ми будемо абсолютно чарівні і виключно спокусливі - якщо тільки купимо рекламовані парфуми.

Велика Коко Шанель якось помітила, що для жінки вищий ступінь самовпевненості - думати, ніби вона пахне досить добре, щоб не користуватися парфумами, тому вибору у нас, бідних розгублених дівчат, практично немає.



Увага, тільки СЬОГОДНІ!

Увага, тільки СЬОГОДНІ!
» » Вся правда про парфумерної індустрії